在使用拼音打出pia的時候，怎么按空格都出不了一個漢字來，我搜腸刮肚也沒想出一個能與之完美匹配的字來表示這個音符，就是這樣一個目前只能用pia來代表的音符，在春節(jié)過后火了起來，就連臺灣魔術(shù)奇才劉謙在元宵晚會上不但繼續(xù)著他“接下來，就是見證奇跡的時刻！”的經(jīng)典臺詞，也在他的幽默中加入了piapia的元素，“piapia”的來自小沈陽在二人轉(zhuǎn)中經(jīng)常會說的一句臺詞：“piapia的我就溜達。”然后他就摔了一跤，后面的摔跤動作就是二人轉(zhuǎn)慣用的包袱了。其實春晚小品《不差錢》中小沈陽的經(jīng)典段落并不是很多，而造成小沈陽的火起來的因素是跟網(wǎng)絡(luò)分不開的。

Piapia的網(wǎng)絡(luò)

Web2.0時代的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，互動性的特點發(fā)揮到極至，一個上網(wǎng)查資料的人不能被稱為會上網(wǎng)了，而簡單的門戶網(wǎng)站瀏覽新聞，也無法再滿足廣大網(wǎng)民獲取信息和娛樂。結(jié)合小沈陽的走紅看，春晚后，各種小沈陽的視頻片段，包括他以前各種演出的經(jīng)典段落均在網(wǎng)上開始傳播，而各種民間傳聞，在網(wǎng)絡(luò)中猶如一場暴雨，來的快，去的也快，雖然春節(jié)已過去一個月，小沈陽的各種包袱笑料已深入廣大老百姓的心中。雖然對小沈陽的表演風(fēng)格褒貶不一，但爭議人物才會是話題人物，話題人物才是熱點人物，這讓我又想起前兩年同樣是老趙的小品中，宋丹丹說的一句話：“沒有緋聞的名人，那不叫名人。”雖然炒作緋聞不是什么太好的辦法，但讓熱點人物具有話題性卻是沒有錯的。由此也讓我想起另外一位曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中大紅大紫的網(wǎng)絡(luò)推手立二拆四，“別針換別墅”事件中，揭穿自己就是整個事件的幕后推手，將自己推到了全體觀眾和媒體的對立面上，從而引發(fā)了一場對其近似于道德批判的爭論，雖然最后還是沒有爭出個子丑寅卯，事件逐漸平息，立二雖然是一個充滿爭議的人物，但立二拆四這個名字卻是名聲雀起，這一過程中，立二儼然就是一個品牌。如今，當(dāng)初立二的鼎沸工作室已經(jīng)搖身一變?yōu)闋柆敚ㄖ袊┗訝I銷，立二無疑就是這家公司的金字招牌，在這塊金字招牌的感召下，網(wǎng)絡(luò)仍不缺少童話。

再結(jié)合中國的3億網(wǎng)民看，上網(wǎng)的狀態(tài)像小沈陽一樣“piapia”溜達的不在少數(shù)，這類人大多沒有明確的目的，抱著網(wǎng)絡(luò)獵奇的心態(tài)在網(wǎng)絡(luò)中游蕩，看到有意思的東西自然會去看一下，由此也產(chǎn)生了不在少數(shù)的標(biāo)題黨，吸引人的標(biāo)題就像是小品或二人轉(zhuǎn)里抖出的第一個包袱，就像小沈陽一樣piapia的上了舞臺。

Piapia的營銷

讓我們來看下面這段話，還是小沈陽在春晚小品《不差錢》中的一段臺詞：“人這一生其實可短暫了,有時候一想和睡覺是一樣一樣滴,眼睛一閉一睜,這一天就這么過去了,嚎～眼睛一閉不睜,這輩子就這么過去了,嚎～”還有一句是小沈陽與老趙的對白臺詞：“人這一輩子最痛苦的事就是,人死了,錢沒花完！人這一輩子最最痛苦的事就是,人活著,錢沒了!”這兩段臺詞，我想大家已經(jīng)非常熟悉了，在春晚之后，像病毒一樣開始傳播，而且經(jīng)過各種的創(chuàng)新加工，在各行各業(yè)，各個階層傳播，有工作版，情人節(jié)版，股市版，煙花班，裁員版等等，在這傳播過程中，網(wǎng)民不但成為了傳播過程中的發(fā)起者，也是載體，同樣也是創(chuàng)新者，這種類似口號一樣的文字在讓人一笑的同時，引起部分人對其共鳴，從而產(chǎn)生自傳播，Q群，MSN等，一夜之間，小沈陽的原話形成了一個模版，其傳播效果非同一般。

與此相似，去年5.12期間，“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉”這樣一句話在Q群，MSN中互相傳播著，“封殺王老吉”的帖子也在各大論壇進行轉(zhuǎn)載，當(dāng)時間的車輪行進到2009年，相信還有人記得王老吉一個億的捐款，可有多少人還記得別的捐款過億的企業(yè)呢？在這個事件中，我們可以看到雖然是一個短短的帖子和一句簡單話，卻非常恰當(dāng)?shù)娜诤狭肆⒍鹚牡娜槔碚撍U述的情欲、情感、情緒的網(wǎng)絡(luò)營銷理念。

再回到piapia這個音符上來，為什么這樣兩個沒有具體漢字與之相對應(yīng)的音符會得到非常大的傳播效果呢，甚至有網(wǎng)友在論壇上寫帖子研究是不是要給pia制造一個漢字出來。我的看法，首先得益于小沈陽帶給piapia兩個字形神具備的表演，再有就是網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性，無論是piapia的，還是“其實可短暫了”這樣的段子，都是非常適宜網(wǎng)絡(luò)傳播的具有節(jié)奏感的可以予人娛樂的，并回味無窮的。在很多人看來，小沈陽的表演是低俗的，病態(tài)的，難登大雅之堂的，然而，網(wǎng)絡(luò)這樣一個開放的環(huán)境，給了小沈陽的營銷一片廣闊的天空。