【儀器儀表商情網(wǎng) 市場分析】一直以來，顯示器屏幕都在潤物細無聲地影響著數(shù)碼電子產(chǎn)品用戶的感官體驗。對于顯示屏，用戶只會用“整個屏幕看起來好清晰”或者“這塊屏幕看起來怎么朦朦朧朧”來形容。

雖然用戶對此只能用這些不甚明確的語言來描述，但是一款顯示屏幾乎可以在第一時間決定用戶對一款電子設(shè)備的評價——畢竟這是一個看臉的世界，對電視、PC等電子設(shè)備而言，顯示器幾乎等于就是臉蛋。

正如雷軍在小米電視發(fā)布會上多次強調(diào)的那樣：買電視幾乎等于是買屏幕，一塊優(yōu)秀的屏幕幾乎可以決定你未來多年的感受。而一塊觀感優(yōu)秀的顯示屏，背后集中的高科技包含顯示器本身、背光模組、圖像引擎等綜合因素。

綜合體驗為王：潛移默化漸趨影響用戶

筆者尤記得剛換掉聯(lián)想G480那臺老筆記本入手Macbook Pro 2015 Retina版本時的感受：聯(lián)想G480上的那種蒙了一層紗的感覺到了Macbook上一掃而空，正如多年近視眼突然帶上了眼鏡，取而代之的則是Retina屏幕給人驚艷的感受，每一個角落都細膩到即使是眼鏡貼著屏幕都看不清粗粗的像素點。平時碼字、看視頻更是成為了一種享受。

沒錯，一塊優(yōu)異的顯示器給人的感受就是這樣震撼，而且?guī)淼挠脩袅晳T改變都是潛移默化的。對于顯示器這樣的產(chǎn)品，用戶講究的是“所見即所得”。顯示器的顯示效果特別講究講究色彩、畫面過渡感、畫面對比度等參數(shù)和環(huán)節(jié)。若能加上曲面、弧度等設(shè)計更是會帶來更多不一樣的化學反應，例如視角變大或是畫面變得更加立體等。

顯示器屏幕如此重要，要做好卻是難上加難。目前在國產(chǎn)數(shù)碼電子消費品領(lǐng)域，表現(xiàn)優(yōu)異的國產(chǎn)屏幕少之又少，壟斷市場、尤其是壟斷高端市場的的無外乎都是三星、夏普、索尼、LG等的顯示屏。

日韓、歐美品牌在顯示屏上尤其會使用各種前沿技術(shù)，耍出各式花樣。屏幕調(diào)教的高段位選手三星在自家顯示器IMAX上便采用了獨有的圖像驅(qū)動技術(shù)，實現(xiàn)了不閃屏和濾藍光的效果，有效減少長時間用眼屏幕對眼睛的傷害。其中的自動景深技術(shù)甚至還可以造就裸眼3D的效果。

其實對用戶而言，雖然最終只會體現(xiàn)在，“這塊屏幕看起來真舒服”這一句話上，但這一句話其實已經(jīng)是對一塊屏幕素質(zhì)的最高稱贊。因為長期看電視、玩游戲時還能讓眼睛舒服，的確非常困難。若能做到“舒服”二字，則是守奇藏拙。

曲面顯示器也是這些年來三星等韓系廠商發(fā)力的重點，曲面看似只是外觀酷炫，實際上背后有著對人體工學的深入研究和研發(fā)，曲面背后是最貼合人眼弧度的“黃金”曲面半徑，用戶在看曲面時看到的面積最大，而且部分畫面甚至還會呈現(xiàn)出立體的效果，這對電影、游戲的體驗提升效果拔群。

產(chǎn)品延展行業(yè)：市場機遇蘊藏產(chǎn)業(yè)富礦

表面上看起來三星、LG、夏普為代表的韓日、歐美廠商在顯示器屏幕上煞費苦心，只是為了讓電視看起來更加清晰、經(jīng)驗，其實這些國際大廠在顯示器這一產(chǎn)品上加大投入是看中了顯示器背后的產(chǎn)業(yè)鏈條。

首當其沖的便是電視產(chǎn)業(yè)以及液晶面板產(chǎn)業(yè)，由于控制了顯示器的液晶面板技術(shù)，韓日、歐美廠商等于扼住了上游供應，這些國際大廠還能在自家旗艦產(chǎn)品上始終保持對下游廠商的競爭優(yōu)勢。

顯示器背后還隱藏著“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)的巨大市場。早在十年前，三星就預判到韓國國內(nèi)電子競技的藍海市場，于是一手投資WCG競技大賽，另一手則是通過自家不斷更新迭代的顯示器產(chǎn)品，持續(xù)在大賽中令玩家和觀眾沉浸，從此在電競行業(yè)樹立了“買游戲顯示屏就選三星”的觀念。

隨著電競走進中國，國際大廠們看到這一朝陽行業(yè)，深耕發(fā)力步步緊跟，以至于專業(yè)玩家一旦推薦電子競技顯示器，便非三星、LG、飛利浦莫屬。韓企們正是利用這種產(chǎn)業(yè)的延展過程大顯身手，不但游戲廠商在中國市場攻城略地，顯示器廠商同樣賺的盆滿缽滿。

除了游戲之外，二次元人群同樣誰顯示器正在攻克的重要“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)之一。今年7月，阿里云和bilibili在二次元游戲大會上聯(lián)手露面，意圖構(gòu)建游戲生態(tài)圈的跨界布局。而在“宅腐”的二次元人群之中，追劇、網(wǎng)游都是重要的興趣愛好，對于這部分人群而言，高端顯示器是必要的剛需。在這里同樣蘊藏著顯示器行業(yè)的富礦。

所以可以看到，LG會攜手著名動畫片制作公司TUBAn拍攝動畫片《Rotary Park》，三星顯示器會聯(lián)合17173在全國舉辦 Cosplay嘉年華。這些跨界布局看似閑敲棋子，其實暗藏玄機。玄機也正是“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)中對高端顯示器的巨大需求。

如果想象在宏大一些，顯示器廠商甚至可以通過投資游戲、二次元創(chuàng)業(yè)團隊的方式逐漸構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的布局。

技術(shù)驅(qū)動未來：黑科技背后的科幻想象

這兩年來，顯示器市場的發(fā)展速度令人矚目，顯示器發(fā)展步入多元化的階段，4K顯示器、電競顯示器、曲面顯示器、專業(yè)制圖顯示器、護眼顯示器等各式技術(shù)讓人眼花繚亂，廣色域、超高清等各種調(diào)教手法更是復雜不已。這種技術(shù)的進步帶來了更好的體驗，但也讓人心生疑惑——顯示器市場到底在玩怎樣的花樣?

其實，顯示器行業(yè)不僅僅是個巨大的市場，更是一個潛藏著未來科幻世界的領(lǐng)域?？此茝S商們只是在為一塊顯示器屏幕煞費苦心，其實背后的技術(shù)積累一旦擴散到手機、智能硬件或者更多的其他行業(yè)，會帶來更為豐富的化學反應。

目前手機行業(yè)最大的技術(shù)瓶頸就是來自于屏幕，手機之后的下一個智能產(chǎn)品被譽為是未來科幻世界的基石。有人說是全息投影技術(shù)，還有人說是曲面的可穿戴智能設(shè)備，可目前來看，在這一領(lǐng)域走的最遠的少之又少。

由于多年在電視屏幕、液晶面板調(diào)教上深入研究，這些技術(shù)又對手機行業(yè)進行反哺，三星至今還壟斷著Amloed屏幕技術(shù)。Amloed屏幕不同于普通的LCD屏幕，在顯示暗色調(diào)或是黑色時像素點可以不發(fā)光，從而實現(xiàn)省電的效果。Amloed屏幕而且還可以彎折，所以又可以延展出柔性屏、曲面屏等不同的產(chǎn)品。

這些技術(shù)積淀開始看似無關(guān)緊要，但在關(guān)鍵風口來臨之時，卻是克敵制勝，確保自身技術(shù)壁壘的重要關(guān)鍵。

后記：

總有人問，國際大廠到底強在何處?其實國際大廠最強悍的正是研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、推廣能夠形成一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，這個鏈條中環(huán)環(huán)相扣、相輔相成，最終形成良性的生態(tài)循環(huán)，保證自身技術(shù)始終能夠有節(jié)奏的不斷革新，不斷抓住市場機遇。

顯示屏市場的這些風云變幻，正是讓我們看到了這樣一個產(chǎn)業(yè)邏輯。